來源：慧聰塗料網(wǎng) 【金刷子塗料新聞資訊】：當前，塗料行業(yè)的競爭越來越激烈，如何在捍衛(wèi)已有市場的同時，開發(fā)、搶占新市場，成爲許多塗料企業(yè)面臨的新課題。 品牌宣傳的精準性 隨著生活水平的提高，塗料的實用性、環(huán)保功能和裝飾性越來越引起人們的關注，其市場需求呈上升趨勢。塗料行業(yè)是壹個低關注度的行業(yè)，消費者在不發(fā)生購買行爲的時候很少關注這個行業(yè)，因此塗料企業(yè)的品牌宣傳要具有精準性。 品牌打造的差異性 現(xiàn)在是壹個品牌的時代，城鄉(xiāng)居民消費習慣的趨同化，決定了對待壹級、貳級市場和叁級、肆級市場的態(tài)度大體上還是相同的，即打造品牌，注重宣傳。由于塗料行業(yè)的特殊性，大品牌往往成爲消費者的購買首選。因此，塗料企業(yè)在推廣産品時，要更注重樹立良好的品牌形象。 企業(yè)品牌的文化性 城市潮流往往能帶動農(nóng)村潮流。塗料作爲提高生活品質(zhì)的壹種家居用品，營銷宣傳時要考慮到這種現(xiàn)象。塗料行業(yè)要加大在壹級、貳級市場的宣傳力度，賦予産品壹定的文化內(nèi)涵，使消費者産生品牌文化認同感。如果塗料企業(yè)想從叁級、肆級市場打拼出壹片天地，然後再影響壹級、貳級市場，成功的機會會小很多。所以我們的企業(yè)壹定要注重對叁級、肆級市場消費者消費行爲的研究，分析消費者的消費偏好，提高其對企業(yè)品牌的認同度。 市場切入的次序性 隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展、教育水平的提高，以及城市化進程的加快，叁級、肆級市場消費者的消費理念也産生了很大變化。他們的消費方式越來越趨向于理性，品牌、質(zhì)量以及口碑已經(jīng)成爲決定購買的重要因素。通過搶占叁級、肆級市場進而進軍貳級甚至是壹級市場，這樣的想法對于塗料企業(yè)來說變得越來越不現(xiàn)實。由下而上的品牌推廣無疑會造成宣傳成本的增加，並且效果也可能不理想。因此，塗料企業(yè)壹定要重視企業(yè)進入市場的次序性。 壹級、貳級市場的輻射性 隨著壹級、貳級塗料市場趨向飽和，大的塗料品牌會大力開拓叁級、肆級市場來作爲新的利潤增長點。而叁級、肆級市場的消費水平、消費理念決定消費者在選擇産品時往往更加謹慎。由于缺少雄厚的資金支持和品牌認可度不高，地方性塗料品牌在與壹線、貳線的大品牌競爭時會很吃虧，市場很容易被吞噬。因此，企業(yè)壹定要注重利用壹級、貳級市場的品牌輻射效應，帶動叁級、肆級市場的開發(fā)拓展。
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